Valoarea brainstorming-ului
Brainstorming-ul desemneaza o tehnica specifica de grup si este, probabil, unul dintre cei mai folositi termeni in descrierea comunicarii de grup.
Acesta tehnica a fost propusa prima data de Osborn in 1957 si a fost dezvoltata cu scopul de a depasi unele dificultati cu care grupurile se confrunta cānd trebuie sa rezolve probleme.
Exista doua principii generale in spatele brainstorming-ului:
o Rezolvarea problemei se face cel mai bine in etape
o Fiecare etapa trebuie sa respecte cāteva reguli.
In timpul brainstorming-ului, nimeni nu are voie sa critice sau sa evalueze ideile exprimate de ceilalti.Toate ideile sunt acceptate. Nici o sugestie nu va fi respinsa, oricāt de bizara pare la prima vedere. Esti incurajat sa ai cāt mai multe idei, ba chiar unele care darāma tabu-uri. Accentul se pune pe cantitate, nu pe calitate. Judecata asupra calitatii este facuta mai tārziu.
Dupa ce limita de timp a expirat, fiecare idee este analizata pentru a se vedea daca merita sa fie pusa īn practica.
Functioneaza brainstorming-ul ?
Da si nu, insa iata ce s-a descoperit pana acum:
1. Efectivitatea brainstorming-ului depinde de experinta si pregatirea anterioara. Participantii pot sa aiba nevoie de exercitiu pentru a se familiariza cu regulile;
2. Este foarte greu de garantat ca nu va exista o oarecare autocenzurare din partea unor participanti.
3. Daca se compara un grup de patru oameni īn timpul unui brainstorming si patru indivizi care lucreaza pe cont propriu pentru aceeasi perioada, multe studii au descoperit ca cei patru indivizi vor produce mai multe idei. Calitatea ideilor produse de acesti indivizi poate fi cotata mai sus decāt cea a grupului.
4. Avem unitati de masura adecvate pentru calitate in opozitie cu cantitatea de idei produse ?
Au fost sugerate trei procese esentiale prin care se explica de ce aceste grupuri nu sunt eficiente:
o Indivizii sunt constienti ca toate ideile sunt adunate si sunt tentati sa-i lase pe ceilalti sa depuna mai mult efort.
o Brainstorming-ul reduce nelinistea cu privire la faptul ca ideile īti vor fi expuse, dar nu garanteaza ca indivizii nu-si vor mai face griji cu privire la reactiile celorlalti.
o Numai un singur membru poate vorbi, altii trebuie sa-si astepte rāndul.
[
sus ]
[
ATL vs. BTL
]
[
Positioning
]
[
Account Manager
]