|
::
PRIME EUROPE
:: PRIME ROMANIA
·
Prezentare generala
·
Structura si departamente
·
Activitati
·
Cum devin membru?
·
Trimiteri utile
·
Vocabular
·
Maxime
·
Galerie foto
:: BAZA DE DATE PR
·
BTL
·
Marketing
·
Media
·
Outdoor
·
PR
·
Print specializat
·
Promotionale
·
Publicitate
·
Publicitate medicala
·
Publicitate online
|
in august 2002, Coca-Cola si Pepsi au fost acuzate de Curtea Suprema din India ca au vopsit o parte din Muntii Himalaya cu logo-urile lor? Alaturi de alte 10 companii, cele doua multinationale au fost trase la raspundere pentru faptul ca si-au imprimat logotipul direct pe roca, distrugand astfel o regiune de 56 de kilometri de rezervatie naturala. Ambele companii au negat ca ar fi luat astfel de actiuni, spunand ca decizia nu s-a luat la nivel international, ci de catre francizele din India. Fiecare dintre ele a fost amendata cu 4.000$. Celelalte companii, care au fost amendate cu cate 2.000$, sunt: Malhotra Book Depot, Fena Detergent, Birla White Cement, State Bank of India, Sleepwell Mattresses, Nestle India Ltd si Annapurna Hotels. Imagini pot fi vizualizate la http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/2195894.htm .
Volkswagen Beetle, aka "Broscuta", cea mai vanduta masina a tuturor timpurilor, s-a nascut, de fapt, dintr-o idee a lui Adolf Hitler de a oferi maselor un vehicul ieftin, accesibil? Din pacate, foarte putine masini au fost fabricate in Germania din cauza izbucnirii celui de-al doilea razboi mondial. Dupa ce mica masina a fost lansata pe piata din SUA in 1949, in anii '60, campania "Think small" a agentiei Doyle Dane Bernbach pentru Broscuta americana anunta deja inceputul erei moderne in advertising si a unor tehnici precum pozitionarea sau beneficiul unic al produsului (unique selling proposition).
pentru a creste numarul persoanelor care folosesc mijloace de transport in comun, in Atlanta a fost introdus programul MARTA (Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority) Mondays, prin care oricine calatorea gratuit o anumita perioada de timp?
atat numele de Google, cat si Yahoo!, doua marci de succes in materie de motoare de cautare, isi au originea in matematica, respectiv literatura? Google provine de la termenul matematic "googol", care inseamna "numarul 1 urmat de 100 de zerouri", in timp ce Yahoo era un personaj din cartea lui Johnatan Swift, "Calatoriile lui Gulliver".
in 1821, William Wrigley Jr. si-a inceput afacerea prin a vinde faina de grau? La 29 de ani, cand a sosit in Chicago cu doar 32 $ in buzunar, i-a venit ideea sa ofere pachete de guma de mestecat ca bonus pentru fiecare cutie de faina achizitionata. Observand ca oamenii erau mult mai atrasi de guma de mestecat, Wrigley comercializeaza mai tarziu guma sub numele sau. Juicy Fruit a fost introdusa in 1893, iar Spearmint, cu un an dupa.
tot mai multe companii aleg publicitatea online ca mijloc de promovare preponderent? Spre exemplu, noul model Clio, aparut in Franta in 2005, a fost promovat exclusiv prin intermediul reclamelor online. Producatorul francez de autoturisme Renault si agentia sa de publicitate, Publicis Conseil, au realizat trei spoturi pentru lansarea noului Clio. Cele trei reclame sunt difuzate in exclusivitate pe Internet, la adresa www.jaiamelioremaclio.com, si prezinta persoane care sustin ca vor reusi sa isi faca mai performanta masina Clio pe care o detin. Sloganul campaniei este "Cel mai potrivit mod pentru a imbunatati un Clio este sa cumperi unul nou". Campania mai include, pe langa reclamele difuzate exclusiv pe web, si un site ( www.nouvelle-clio.renault.fr ) si actiuni de publicitate online prin intermediul bannerelor.
http://pahomi.blogspot.com/2005_10_01_pahomi_archive.html
Eisner Museum, muzeul american de advertising si design, gazduieste in prezent o expozitie de carti de vizita? Muzeul a fost infiintat in 2001 la sugestia sotiei faimosului om de publicitate, William F. Eisner.
www.eisnermuseum.org
desi a studiat la Oxford, David Ogilvy a fost mai intai bucatar, agent de vanzari, fermier si de abia la 38 de ani s-a angajat ca si copywriter? Efectuand un scurt calcul, asta inseamna ca a avut 50 de ani la dispozitie sa se dedice carierei sale in advertising.
(http://money.cnn.com/1999/07/21/companies/ogilvy/)
pentru a creste numarul vanzarilor de carti in America, Edward Bernays a contactat firme de constructii pentru ca fiecare casa ridicata sa aiba o biblioteca?
marca de tigari Viceroy s-a lansat initial cu un packaging verde, targetul fiind femeile mondene care isi permiteau sa fumeze in public in acea perioada (1936)? Tigarile insa nu au avut succes, pentru ca verdele nu era la moda. De vremece era de neconceput ca pachetul sa nu se asorteze cu rochia unei doamne, cei de la Viceroy au apelat la consiliere PR pentru a transforma verdele intr-o culoare trendy. Prin colaborare cu revista Vogue, numerose vedete au acceptat sa apara imbracate in verde la evenimente si in pictoriale, popularizand astfel culoarea. A functionat.
mai mult de 50% din oamenii din lumea intreaga, n-au dat niciodata si nici nu au primit vreodata apeluri telefonice? (http://www.roportal.ro/discutii/ftopic2190-50.html)
In procesul comunicarii, 55% ii revine fiziologiei (limbajul corpului), 37% vocii (ritm si ton), si numai 8% cuvintelor purtatoare de informatie? Astfel, daca mesajul non-verbal il contrazice pe cel verbal, oamenii au tendinta de a ignora cuvintele, tinand seama doar de limbajul non-verbal. (http://www.nlpro.org/introducere/stiati.htm)
In perioada marii crize economice, cand Leo Burnett si-a deschis agentia de publicitate, obisnuia sa-si intampine clientii si oaspetii, in general, cu un cos cu mere? De aici, intrebarea ironica a celor sceptici cu privire la viitorul agentiei: cat de curand va ajunge Leo Burnett sa-si vanda merele in strada? (www.leoburnett.com)
IAA Romania deschide din toamna o scoala de marketing si comunicare, avand sprijinul IAA International, iar cursurile vor fi dedicate profesionistilor din comunicare, publicitate si marketing?
Creatorul GILETTE a fost un baiat de 17 ani? Gillette devenise vanzator ambulant si, urmand exemplul tatalui sau, incercase mereu sa imbunatateasca produsele pe care le comercializa. In timp ce se radea intr-o dimineata i-a venit ideea geniala de a crea un aparat de ras ieftin, cu lame de unica folosinta. In 1904, patentul obtinut pentru aceasta inventie a revolutionat istoria barbieritului. http://memory.loc.gov/learn/features/branding/did_you_know.html
Joyce Hall a inceput sa vanda produse, mergand din usa in usa, inca de la varsta de 8 ani, in orasul sau natal Norfolk, din Nebraska? In 1910, la 17 ani, s-a mutat in Kansas pentru a promova afacerea fratelui sau cu carti postale. Felicitarile au fost rapid integrate in linia de produse a companiei Hall Brothers. In 1925, termenul Hallmark a fost pentru prima oara utilizat pe spatele felicitarilor. Astazi sloganul - "when you care enough to send the very best" - este sinonim cu Hallmark.
Moss Kendrix a fost prima persoana de culoare care, la inceputul anilor '50, in America, a obtinut un cont atat de important precum Coca-cola? Pana in acea perioada, desi foarte pupulara in Statele Unite, Coca-Cola nu reusise sa atraga comunitatile de afro-americani; Moss Kendrix a observat segmentul de piata liber, a facut un studiu, s-a adresat celor de la Coca-Cola, a fost angajat imediat si a ramas in companie, ocupandu-se de promovarea bauturii, pana la inceputul anilr '70. (www.prmuseum.org)
gigantul industriei fast-food McDonald's s-a decis sa modifice cunoscutul logo galben, cu scopul de a se plia pe fondul cultural-religios iudaic? In Israel restaurantele ce servesc mancare kosher vor avea de acum inainte un logo in culorile alb si albastru.
http://it.news.yahoo.com/28022006/266/israel-logo-change-for-mcdonald-s-kosher-outlets-0.html
in SUA, reclame pentru filmul Batman au fost proiectate pe trotuare si noaptea pe cer? De asemenea, Pepsi a amenintat ca-si va proiecta logotipul pe suprafata Lunii. Acest lucru nu s-a materializat inca, dar Mattel a reusit totusi, pentru promovarea sarbatorii televizate Barby Pink Month, sa vopseasca in roz o intreaga strada din Salford, England: case, peluze, copaci, trotuare, caini si masini au contribuit la "a shriekingly bright bubblegum hue". (Naomi Klein - No space, no choice, no jobs, no logo, Flamingo, 2000)
in 1990 cand Mcdonald's a deschis primul restaurant in Moscova, trei televiziuni americane au monitorizat evenimentul?
Dupa ce Tony Soprano a marturisit in timpul celebrului serial Clanul Soprano ca a citit Arta Razboiului, vanzarile cartii au crescut semnificativ? (Al Ries si Laura Ries Caderea advertising-ului si ascensiunea PR-ului)
in timp ce logo-ul BMW (Bayerische Motoren Werke) a fost conceput de o echipa de profesionisti astfel incat sa combine culorile heraldice ale Bavariei cu un design modernist, logo-ul Coca-Cola a fost desenat tocmai de contabilul firmei? (Logo-ul, Belnoit Heilbrunn, Editura Comunicare.ro, Campaign, decembrie 2005)
in 1905, cand Sigmund Freud isi publica lucrarea Trei eseuri asupra teoriei sexualitatii, nepotul sau, Edward L. Brenays, era angajat sa creasca vanzarile la sunca produsa de o companie americana, imprimand americanilor ideea mic dejunului sanatos? Folosindu-se de ideile unchiului sau asupra psihicului uman, Bernays popularizeaza ideea mic dejunului traditional american, bacon & eggs. (www.npr.org)
in tarile scandinave poti beneficia de convorbiri interurbane gratuite, dar intrerupte de reclame? (Naomi Klein - No space, no choice, no jobs, no logo, Flamingo 2001)
73% dintre romani au ca principala sursa de informare televiziunea si numai 8% ziarele si 6% radioul ? (Conform unui sondaj CURS - "Influenta media asupra comportamentului civic si politic", preluat din "Libertatea presei in Romania", raport realizat in anul 2004 de Agentia de Monitorizare a Presei)
daca, intr-o publicatie sau intr-o reclama de revista, sunt folosite spatii intre paragrafe audienta va creste cu 12%? (David Ogilvy - Despre publicitate)
advertorialul este un articol publicitar platit sau pur si simplu corelarea editorialului cu reclama? (Michael Bland, Alison Theaker, David Wragg Relatiile eficiente cu mass media)
|